Tourisme : le Maroc, un acteur majeur du tourisme mondial
Des touristes visitent la Grande Mosquée Hassan II à Casablanca, au Maroc, le 12 mars 2020. (Photo par FADEL SENNA / AFP)
Le tourisme marocain atteint un nouveau record en 2024, renforçant la renommée du Royaume comme destination de choix à l’échelle mondiale.
Grâce à des performances exceptionnelles tout au long de l’année, le tourisme marocain continue de se démarquer sur la scène internationale. Chiffres à l’appui, le Maroc a atteint un record de 15,9 millions de touristes durant les onze premiers mois de 2024, enregistrant une croissance de 20 %, soit 2,6 millions de visiteurs supplémentaires par rapport à la même période en 2023, selon le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire.
Cette progression est portée par une hausse de 23 % des arrivées de touristes étrangers, représentant 1,5 million de visiteurs supplémentaires, ainsi qu’une augmentation de 17 % des Marocains Résidant à l’Étranger (MRE), qui contribuent à 1,1 million d’arrivées supplémentaires. Le tourisme interne n’est pas en reste, avec 30 millions de nuitées enregistrées, tous types d’hébergements confondus, y compris les établissements hôteliers classés. Ce résultat témoigne de la forte contribution des touristes nationaux, qui demeurent les principaux clients des destinations locales.
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En 2024, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a intensifié ses efforts pour améliorer la connectivité aérienne du Maroc, avec des partenariats stratégiques, notamment avec Ryanair. La compagnie a ouvert sa quatrième base au Maroc à Tanger, proposant 25 itinéraires, dont 13 nouveaux vers des destinations européennes et marocaines. Cet investissement de 200 millions de dollars, accompagné de la création de 600 emplois locaux, vise à renforcer le positionnement du Maroc comme une destination touristique majeure. Parallèlement, Ryanair a annoncé un programme record pour l’été 2024, avec plus de 170 routes à travers le Royaume, visant à transporter plus de 5 millions de passagers.
Concernant le tourisme interne, l’ONMT a lancé la deuxième vague de la campagne “Ntla9awfbladna” le 7 octobre, dédiée à encourager les déplacements nationaux. Cette campagne, axée sur la mobilité, vise à faciliter l’accès aux différentes destinations touristiques marocaines à travers les transports en commun (autocars, trains et avions), notamment pendant les périodes de vacances scolaires.
L’objectif est de stimuler les voyages intérieurs en mettant en avant la diversité des paysages marocains, tout en soulignant la facilité d’accès et la rapidité des déplacements. La campagne s’adresse à un large public et sera suivie de plusieurs vagues pour promouvoir les voyages pendant les week-ends prolongés et les vacances. Une troisième vague, prévue pour 2025, se concentrera sur les vacances de printemps et estivales, avec un focus sur les filières “Bord de mer” et “Nature et Découverte”.
En particulier, l’ONMT a aussi lancé de nouvelles initiatives pour renforcer la connectivité internationale. Un vol direct entre le Maroc et l’Islande a été mis en place, opéré par Play Airlines, avec des liaisons régulières entre Reykjavik et Marrakech. Ce vol fait partie d’une stratégie plus large visant à renforcer la présence du Maroc sur les marchés scandinaves et nord-américains, doublant la capacité aérienne avec 21 vols hebdomadaires vers Marrakech et Agadir.
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L’année 2024 a, en outre, été marquée par le lancement de la “Banque de Projets Tourisme”, à l’initiative du ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire et de la Société marocaine de l’ingénierie touristique (SMIT), une plateforme digitale destinée à stimuler l’investissement touristique, en particulier auprès des jeunes. La plateforme propose plus de 200 projets types, avec un objectif de 600 projets à terme.
Le Maroc hisse ainsi son secteur touristique à de nouveaux sommets, alliant performances historiques, initiatives innovantes et stratégie visionnaire pour consolider son rayonnement et affirmer sa place en tant qu’acteur majeur du tourisme mondial.
